現在，每月使用百度智能小程序的活躍用戶數已超過 5 億(yi) 了。

就在剛剛結束的百度萬(wan) 象大會(hui) 上，一係列關(guan) 於(yu) 百度智能小程序的最新數據被公布了出來。通常每年的 5 月，都是這個(ge) 大平台上新數據、新玩法、新政策的發布時間。透過它們(men) ，我們(men) 得以窺視百度智能小程序一年來的發展進度，及看清如何運用海量用戶這個(ge) 最重要的結合點。

後者，至少有一個(ge) 跡象在同時發布的最新案例和玩法中，被釋放的非常清晰，許多創業(ye) 者和企業(ye) 借此甚至獲得了比獨立APP還要快的用戶增長速度和數量。

其共同點是：企業(ye) 在海量的公域流量中，通過百度智能小程序轉化為(wei) 更龐大、更精準的私域流量用戶。

每 3 次搜索就有 1 次由智能小程序提供結果

百度副總裁、百度APP總經理平曉黎在下午的小程序分論壇上介紹說，截止當下，共有 42 萬(wan) 個(ge) 小程序運行在百度平台上，每月吸引超過 5 億(yi) 用戶使用。

這些數據相比一年前有了巨大躍升。去年此時，百度平台上每月使用小程序的用戶數為(wei) 2 億(yi) ，開發者數量為(wei) 8 萬(wan) 個(ge) 。

百度智能小程序當前平均通知打開率達40%以上。

現在，每 3 次用戶發起的搜索行為(wei) ，就至少有 1 次是由智能小程序來承載服務;在信息流業(ye) 務中，每天也有超過1/ 4 用戶得到智能小程序的推薦。

這個(ge) 數字是建立在 2019 年不斷迭代的基礎上，百度智能小程序業(ye) 務總監楊帆將這個(ge) 迭代過程稱之為(wei) ：“內(nei) 外部場景全麵貫通、可玩性增強、生態爆發成長”。他因此表示，“在百度APP中智能小程序已無處不在”。

這催生了 220 個(ge) 月活躍用戶數超過百萬(wan) 的智能小程序，如果結合今年 4 月時百度發布的 2019 年智能小程序榜單，會(hui) 發現其中包含月活躍過億(yi) 的智能小程序 5 個(ge) ，過千萬(wan) 21 個(ge) 。其中 7 成都是創業(ye) 公司。對比當下APP生態，中國移動互聯網MAU過百萬(wan) 的APP是 1500 個(ge) 。不同的是，百度智能小程序迄今發展隻有 2 年時間。

而且，可以運行百度智能小程序的開源聯盟成員數，也從(cong) 去年的 9 個(ge) 升至了現在的 45 個(ge) 。

下午的萬(wan) 象大會(hui) 上，平曉黎還發布了一個(ge) 新計劃，將針對在交互、內(nei) 容、運營或業(ye) 務模式上有所突破創新的小程序，推出專(zhuan) 屬“ 2020 年創意小程序造星計劃”。

集中所有優(you) 勢資源，通過提供免費的雲(yun) 服務及AI能力、更高比例的廣告分成和流量傾(qing) 斜等，在一年內(nei) 扶持 100 個(ge) MAU突破十萬(wan) 的創意小程序。“小程序無論有多小，隻要為(wei) 生態進化帶來改變，百度有自信和實力提供足夠支持”。這句話，恐怕會(hui) 被許多開發者聽在心裏。

220 個月活超百萬的小程序是啥樣?

如果回到現場，聽其中幾個(ge) 小程序開發者詳解自己的流量獲取，會(hui) 有更多發現。

以“好好住”為(wei) 例，這個(ge) 家裝類的內(nei) 容社區，透過內(nei) 容+搜索+智能小程序的組合，實現了通過社區中的意向客戶獲取訂單，過去一年，好好住小程序MAU突破100W ，已經成為(wei) 包括其自營APP在內(nei) 等多個(ge) 渠道中最大的流量運營陣地，其中新客占比90%以上，是其最大的新客來源。

在好好住副總裁邵慧穎現場釋放的另一張數據截圖中，好好住小程序的日活躍用戶數呈階段性上升，如越過 10 萬(wan) 日活這個(ge) 數據後，會(hui) 持續穩定在這一數字之上，積累一定之後，再度躍升過 30 萬(wan) 日活這個(ge) 新台階。

搜狐網的獲益更加驚人。搜狐產(chan) 品技術高級總監楊田介紹，搜狐網百度智能小程序月活躍用戶數過億(yi) !和H5 時期相比的話，分發增長了50%，收入增長則超過100%。

本來，搜索引擎一直就是門戶網站最重要的流量來源之一，當內(nei) 容+智能小程序這個(ge) 組合出現後，這個(ge) 閘口開的似乎更大了些。

在百度，搜狐網是百度智能小程序排名年度第一。而內(nei) 容資訊類小程序在TOP100 榜單中就占有 49 個(ge) 。

平曉黎在她的分享中，提到了不同領域的諸多智能小程序的受益，如“一直看漫畫”智能小程序DAU超過其APP成為(wei) 增長新陣地，還通過前向內(nei) 容付費及廣告雙變現手段持續獲得收益;“孔夫子舊書(shu) 網”智能小程序DAU增長300%，訂單量增長了200%以上;

“寄快遞”成為(wei) 用戶可以優(you) 惠領取、預約下單、物流追蹤、單號查詢等全流程服務的入口， 2019 年雙十一期間寄快遞檢索量增加800%，有效訂單量增加43%。“迷彩虎”通過百家號+小程序聯動運營，掛載智能小程序後短時間內(nei) GMV增長30%，粉絲(si) 增長40%以上。等等。

這些信息都在強烈表示，從(cong) 搜索引擎這個(ge) 最大公域池來的用戶和流量，能夠長期留存在企業(ye) 這個(ge) 小私域池中。

搜索引擎的本質是用戶主動需求的表達，搜索結果也是對用戶主動需求的滿足。在這裏，內(nei) 容繼續成為(wei) 通往帶貨、轉化富礦的入口。

而百度這個(ge) 超級知識與(yu) 信息入口，其中蘊含的流量巨大的長尾需求與(yu) 關(guan) 鍵詞，可以無縫導購內(nei) 容與(yu) 知識類產(chan) 品，或為(wei) 產(chan) 品購買(mai) 決(jue) 策提供參考。區別於(yu) 其他的娛樂(le) 型導購或貨架型導購，百度智能小程序構建了新的“知識型導購”。

如何挖好百度大流量?

搜索引擎是公認的最大公域流量池，現在的問題變成了：如何在這個(ge) 最大公域池中一舉(ju) 脫穎而出?

就在這幾個(ge) 月時間內(nei) ，用戶行為(wei) 習(xi) 慣已經發生了巨大的變化，更深更廣的朝向線上遷移是已成定局的事情。許多去年底還在發揮強有力作用的流量獲取方式、變現方式，到了現在已被摧毀的一塌糊塗。因此，這個(ge) 問題背後更是行業(ye) 大焦慮所在。

相對問題而言，百度在下午的大會(hui) 上，給出的答案更加明確。

百度智能小程序業(ye) 務總監楊帆在他的分享中將這個(ge) 問題一拆為(wei) 兩(liang) 個(ge) 環節，一個(ge) 環節是怎麽(me) 在百度獲得流量，一個(ge) 環節是獲得後如何轉化，也就是如何賺錢。

獲得流量的答案剛才已有啟發：在百度智能小程序上用好自己的珍貴資源(如原創優(you) 質內(nei) 容、版權內(nei) 容等)，現在百度為(wei) 這些內(nei) 容有專(zhuan) 門的渠道和分發激勵機製;將這些新鮮、優(you) 質的內(nei) 容及背後的服務，在百度實現體(ti) 驗閉環，用戶一站式從(cong) 發起需求到滿足服務和交易。也鼓勵不同開發者有不同理解用戶的視角，開發不同的智能小程序。

換句話說，內(nei) 容成了服務入口，企業(ye) 可以更深度地連接用戶，實現從(cong) 信息到服務的升級。百度智能小程序成了這個(ge) 環節的第一個(ge) 入口。

平曉黎及楊帆都在強調生態進化會(hui) 導致流量分配的重新洗牌。而這個(ge) 流量獲取的策略在現場所聞，有些案例短期內(nei) 即MAU破千萬(wan) ，留存提升 2 倍，分享提升 10 倍等不止。

第二個(ge) 關(guan) 於(yu) 賺錢的環節，百度又怎麽(me) 解?楊帆在分享中也給了三個(ge) 思路：

1，利用百家號針對圖文/視頻內(nei) 容成熟完善的機製，搭配智能小程序實現創收。現在，百度在提供快速建店方案和撮合交易平台，支持流量方與(yu) 店鋪商家共同經營共享收益。

2，百度APP本身是用戶內(nei) 容/服務的消費場所，開發者可將智能小程序中的評論、訂閱、交易、客服等，融合入超級APP流程中。提升體(ti) 驗及效率之餘(yu) ，還能額外獲得消息推送及用戶主動回訪。

3，精細化運營。百度提供經營組件和數據分析工具，支持開發者實現分層營銷和全域觸達。

除此之外，百度還有一個(ge) 新產(chan) 品“品牌新官網”，是基於(yu) 新首頁、智能小程序和百家號等多個(ge) 產(chan) 品之上，借此企業(ye) 可以低維護成本、高可經營性進行品牌營銷、獲取目標用戶。

也如楊帆所說，“希望每條訊息背後都有人在服務，而不是冰冷冷的機器”。這其實也是私域流量的基礎所在。這些思路，歸根結底，是開發者需要在一個(ge) 龐大的公域流量池中，積極利用平台賦能工具，主動經營好自己的用戶，自己的私域。

如果你在思考新增長，思考“公域”+“私域”的新組合，百度這裏可以認真考慮下了。